没戏可唱?成本上涨 网游再做平台型公司已无路可走

   网游可以说是互联网行业最暴利、最成熟的商业模式。2012年,网游行业似乎又迎来一个“大年”,半年内,又有多家网游企业准备IPO。

   而一年来,网游行业的资本融资的案例也不少,获得融资的昆仑万雄、九众互动、博雅互动都是新生代的网游企业,其获得融资的共通性就是战略方向都涉及海外市场。九众互动首款产品《将魂》,可以在多个应用平台上运行,其战略方向是首先进军海外;而昆仑万维通过与华为的战略合作,也涉及到海外市场的拓展。

   松树资本此前曾经投资过两家国内的网游企业,松树资本合伙人蔡猜认为,网游行业的创业团队不必急功近利,几百万元做一个产品很容易。但随着人工成本、营销成本的增加,这种小打小闹的模式并不适合未来的发展趋势

中国的几亿网民是一股庞大的市场

   《中国经营报》:从风险投资的角度看,你们对这个行业中的哪些企业比较青睐?会比较愿意投资哪种类型的网游企业?

   蔡猜:网游企业无非两大类,一类是做平台的企业,一类是做产品的。平台型公司流量大,收入和利润不是特别的好,但是如果能做起来也还是不错的,只是目前还没有能与腾讯PK的公司。我觉得目前从零开始,做平台型的公司已经没有可能了,腾讯、360都在做游戏平台,后起的公司很难有机会。

   做游戏产品的公司有点儿类似影视公司,一部作品做成功了,可能产生的收益就很高,就像《失恋33天》,投入很少,产出却很大。网游产品也是这样,推出成功的网游产品,收益很大,现金流也很好,而且不存在赊账的问题。我们现在只关注做产品的公司,找有成功案例的公司,主要看重他们的策划、创意的能力以及网游行业的整体管理能力和经验。目前盛大集团出来很多资深的人创业做网络游戏,我们正在关注他们。

   《中国经营报》:网游企业属于创意+技术型的企业,如果你们投资网游企业,你们觉得网游企业的价值点在哪里?

   蔡猜:网游公司最核心的资产就是人,这一点也与影视公司比较类似,拍摄一部好的电影,从导演、监制、摄像到制片、演员各个环节都很重要,不光是创作、制作团队很重要,运营团队也很重要。我们希望好的网游公司是这种创作团队和运营团队的最佳组合,各方面的人才都有。

   现在的网游行业有几个巨头存在,竞争非常激烈,而用户的口味变化也很大,忠诚度不高,这对新兴的网游公司都是挑战。投资人希望网游团队赚钱,但这个要求对大多数网游企业还很难,投资方和创业团队之间难免有矛盾。国内的网游公司普遍急功近利,拿了钱有压力,希望尽快地回报投资人,没有拿到钱更有压力,希望更快地见效,因此产品很难尽善尽美,同质化很严重。我们需要创业团队有稳定的战略,对产品不停地维护不停地升级不停地完善,延长一款产品的生命周期。

网游行业竞争激烈,同时用户忠诚度也不高

   《中国经营报》:从整个行业面来看,目前国内的网游行业主要面临哪些方面的问题?

   蔡猜:中国的网游是一波一波地出现,盛大的出现是一波,后来客户端游戏又是一波,再后来又是网页游戏的一波,手机游戏又是一波。而网游市场的投资人分为两类,即国内的投资人和外资投资人,国内投资人希望尽快出业绩,看重短期的业绩,而外资投资人更注重概念和题材,不仅仅是赚钱。

   谈到行业存在的问题,我觉得首先是创意的问题,这个行业的网游产品普遍存在互相抄袭、游戏同质化的问题,形象雷同,不是很Q就是很萌,总的来说创意匮乏,模仿太多

   其次,行业内的领头羊、上市公司,没有起到对这个行业引导和推动的作用,虽然融资很多,看到有价值的企业就大肆收购或者控股,这样的做法会让很多创业团队失去创新的动力,从而扼杀了行业的创新能力。

   另外,资本市场一直对网游行业很有兴趣,但是创业者应该找专业的投资机构,而不是非专业的投资人。比如煤老板、房地产老板,他们除了可以提供资本,其他的对创业者毫无帮助,甚至因为不熟悉这个行业,会在战略上与创业团队产生分歧,而专业的投资机构除了带来资金,还可以在战略、管理层面给创业团队带来更多的帮助。

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