昨晚,B站青年宣言片《后浪》在央视一套播出,并登陆《新闻联播》前黄金时段。随后,片中演员何冰的演讲在朋友圈刷屏引发网友热议,如今的80后、90们后都已成为社会的中坚力量,曾经“垮掉的一代”“一代不如一代”的刻板定论被现实碾碎。

5月4日,京东发布2020青年消费报告。报告显示,疫情爆发至今,年轻人的精神追求、工作状态已到最佳。年轻人家庭责任感增强,成为家庭民生必需品的购买主力。同时,这届年轻人工作猛,也很会玩,95后更会玩。

报告显示,今年1-4月,年轻人群(16-35岁)消费最多的商品品类分别是:休闲食品、手机配件、粮油调味、清洁纸品、尿裤湿巾。

从销售额看,男女购买品类排名前三的均为手机、电脑、大家电。此外,男性更喜欢买白酒、厨房小电、生活电器、休闲食品、厨卫大电;女性则偏爱面部护肤、厨房小电、休息食品、粮油调味、奶粉。

而以年龄段来看,95后工作、娱乐两项消费占比分别达到了21.1%、26.69%,远高于85后的13.07%、16.02%。

从消费结构看,85后(26-35岁)的人群图书消费客单价同比增长最快,说明这个人群求知需求更加旺盛,而且女性用户的占比相较全站均值高出27%,说明年轻女性越来越多地注重通过读书充电或兴趣阅读的方式提升自我修养。

此外,健身器材85后人群是消费主力,但95后人群在这些品类的增长更快。只有护发类产品,85后人群的消费增长高于95后——毕竟岁月不饶人。

从消费数据来看,95后明显是“更会玩”的一代——尽管疫情对宠物市场(猫、狗)有一定影响,但异宠市场(禽、龟类,微型哺乳动物,昆虫等)却有不错的表现,年轻群体异宠消费的增长高于全站10个百分点。95后花卉绿植的消费同比增长35%,高于85后。

数据显示,年轻人最愿意在电子产品和游戏产品上消费。95后的游戏消费增长在2020年1-4月同比增长270%,此外电脑消费额增长35%,手机消费增长近30%,游戏设备消费增长40%。

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